Lateral Marketing

He aquí otra jugosa obra, Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas, del gurú Kotler y el profesor Fernando Trias. Como indican los autores, el marketing lateral no pretende sustituir las estructuras actuales de segmentación, selección de objetivos y posicionamiento, sino que quiere ampliar la visión del marketing tradicional más allá del proceso secuencial y lógico en el que se basa, mediante la incorporación del pensamiento creativo.

Lateral Marketing está editado por Wiley-VCH, su ISBSN es 0-471-45516-4 y, de momento, solamente está disponible en el "idioma del imperio".